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【转】中青舆评:优衣库不雅事件消费了公众道德底线  

2015-07-16 17:35:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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导语:商家利用或间接利用“低俗事件”做营销达到牟利的目的,是一种游走在道德和法律边缘的玩火行为,既有悖于公众道德良知,更涉嫌挑战法律法规底线。矛盾的是营销内容越低俗,民众就越买单,经济回报就越丰厚,商家低俗营销就越肆无忌惮。专家表示,网络赌博涉赌人员众多,涉赌资金庞大,社会危害性高,需在进行严打的同时探索科技监管等手段,形成线上线下长效管治。

事件概述

2015年7月14日微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间不良行为视频”的消息,并且附有不堪入目的照片截图。大量网友质疑优衣库进行了事件营销,更有网友曝出视频当事人的微博账号,但相关账号均坚决否认自己涉事,优衣库官方也否认这是自己的营销战略。

消费公众道德

尽管优衣库官方坚决同事件撇开关系,但客观事实为14日凌晨12点所有在线网友都为优衣库免费做了市值1200万的免费广告。大量网友一面控诉商家出格、低俗的炒作行为,一面又在积极的寻求清晰视频截图甚至原视频下载地址。

商家以低俗事件为营销武器直击网友求新、求怪、求奇的心理软肋,致使大量网友用手遮眼不看低俗文化内容,又忍不住从指缝中偷窥一探究竟。商家低俗营销消费了公众良知,拉低了公众道德底线,又以刺激公众恶趣味的方式,从民众手中掠走了财富。

行业发展乱象

优衣库否认同事件有直接关系,但事件发生在优衣库的一亩三分地上。优衣库在事发后没有以迅速有效的方式控制不良消息的扩散,阻止事态的升级却一直在和公众、媒体申明企业的清白,但自己又的确是事实上的最大受益者。

更糟糕的是,国内一线厂商见利眼红,纷纷以低俗事件为内容进行二次营销,一方面再次传播了低俗内容助长了社会不良风气,另一方又榨取了公众注意力经济。针对事件,国内商家的错误应对方式让人一窥国内市场经济体制下,商家为了在残酷的市场竞争中获得生存资本和发展机遇而不惜以低劣方式博出位的不良行业风气。一个只能以庸俗、低劣、恶趣味为竞争手段求生存的商业市场注定是短命和失败的。

中青视点

商家利用或间接利用“低俗事件”做营销达到牟利的行为,是一种游走在道德和法律边缘的玩火行为,既有悖于公众道德良知,更涉嫌挑战法律法规底线。矛盾的是营销内容越低俗,民众就越买单,经济回报就越丰厚,商家低俗营销就越肆无忌惮。行业乱象既体现了商家在残酷商业竞争中形成的扭曲价值观和恶性竞争的行业风气,也体现了民众在消费公众道德以进行市场牟利的行为面前缺乏判断力和抵抗力。一个民族是否强盛不在于经济发展的快速而在于面对这样的恶性公共事件时,民众和商家是否能够无私地站在公众道德界限内以冷静和理智去合理抵制恶性事件传播还社会一片清明。

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