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【转】焦一帆:从“优衣库”事件看网络营销怪象  

2015-07-16 17:38:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一觉醒来,三里屯优衣库试衣间成为了大家争相光顾的地方,对于视频中男女主角在试衣间上演的啪啪啪,优衣库也是表现得很无奈。对于这个视频,有部分用户表示是优衣库的恶意炒作,或许也是听到了这样声音,优衣库愤怒地更出了回应,并强调大家要正确使用试衣间。(7月15日澎湃新闻)

视频长达1分11秒的“优衣库”艳照门在社交网络上“登录”,男女主角不堪入目的细节也就不过多描述了。分析原因,第一种解释,两个人年轻气盛闲暇之余按耐不住寂寞,想找个地方放松一下。第二种解释,有“水军”推波助澜,故意策划男女主角上演啪啪啪一幕,然后立即进行网络营销,营造声势、夺人眼球,达到宣传的效果,从而使“优衣库”声名远播。

可以肯定的是,相关责任人或企业超出法律允 许范围内的违法行为,受到法律的制裁那是必须的。按照《治安管理处罚条例》规定,在公共场所故意裸露身体,情节恶劣的,可处5日以上10日以下拘留。按照 《广告法》有关规定,对于此类营销行为,可处20万至100万的罚金,认定情节严重可吊销营业执照。但稍微细心一点的朋友肯定会发现,法律对于此类行为的 处罚成本是否也太低了呢?

从整体来看,优衣库事件是阴谋还是阳谋,是营销手段还是个人行为,我们目前还不得而知。但可以肯定的是,优衣库的确”成功“了。而且,借优衣库宣传炒作的商家也从中获利了。比如,“来咱们ZARA吧!试衣间比优衣库更敞亮”、“H&M与优衣库照明灯光环境PK”。笔者纳闷了,我们不是口诛笔伐两个年轻人的荒淫之事,反而是把目光投到了商家和营销方面,这不是一种怪象吗?

当前是一个信息爆炸的时代,刷微博、网络浏览、网络刷屏、网上购物图的就是个时尚和新鲜,醒目的词条很容易被人们捕获。遇到热点事件我们会去分享、去侃,可以平等的和用户分享信息和交流。但是,网络营销信息方面负面问题也很多,鱼目混杂的商品在视频中频繁出现,配上迎合热点事件的热点词汇就能成为“买点”,不用搞过多的资金投入就能“借势”营销。正是这种快捷、有效的方式,让新媒体让营销操作没了难度,没了规则,也没了底线,跟风也就成了常态,正如一名网络营销人士说的那样:“中国市场现在最不缺的就是随波逐流,最缺的是有自己思想的营销者,也许今天来看,这个风波成功吸引了大家的眼球,可是明天?后天?耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱,真实力才能长久站在舞台上。”

优衣库不雅视频案的“真相”可以揭晓,但是有关商家“借势”低俗营销的怪象又何时而止呢?俗话说:君子爱财取之有道。投机取巧的营销方式并不符合规定,甚至触犯了法律。对于利用低俗、低级、无耻之物进行网络营销的“怪象”要叫停了,如果在这样引导下去,大家的价值观念早晚会偏离。到那时,我们得到的不是一个完整的自我,而是残留的躯壳。

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